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首汽约车荣获《成功营销》“2017年年度最佳内容营销公司奖”

所属公司:首汽集团
2017-6-9
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66日,“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京举行,网约车行业标杆企业首汽约车荣获“2017年年度最佳内容营销公司奖”。“中国内容营销大奖”暨金成奖是知名媒体《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念,为表彰行业内优秀的内容营销案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。每年从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、团队、平台、产品,评选出年度内容营销各类别的奖项。

此次首汽约车能够获得“2017年年度最佳内容营销公司奖”要得益于今年首汽约车一系列的营销组合拳。自20159月进入网约车行业以来,首汽约车就确立了“高品质、差异化”的品牌定位,以国宾级服务和合规可信赖的品牌形象,成为用户出行的品质之选。

  201612月,北京网约车新政正式出台,网约车市场大幅度提价的同时也减少了用户补贴。首汽约车打出一系列营销组合拳,从2017年初,首汽约车就确立了名为“Lucky Day”的月度品牌活动,在活动当天优惠力度之大,惠及范围之广,都成为全月最佳。经过近半年的努力,“Lucky Day”已经在用户心中形成了一定的品牌知名度,也成为了最受用户期待的月度品牌活动。Lucky Day品牌日上线以来已经成功举办了五次,均取得了优异的成绩。111日的“充10001000,当日就获得了2.8亿的充值。222日的“充500500”,充值总额更超之前一次。315日的Lucky Day特别采用无消费门槛,且100%中奖的抽奖大礼包形式,让所有的注册用户无差别地享受到了狂欢的乐趣。420日则是在庆祝首汽集团66周年之际,推出“充666666”的活动形式。525日的Lucky Day则打出了“约好爱自己”的主题,直抓消费者的心理。今年几次的Lucky Day活动中,从最初的充返,到覆盖全体用户的无门槛大礼包,再到后来的心理营销,首汽约车在不断变换着花样,营销手段实现了从单一促销到心理营销的升级,打开了网约车营销的新局面。并且,通过多种花样的Lucky Day活动,不仅使得首汽约车聚拢了更多的用户,也让Lucky Day成为了网约车行业中知名的品牌活动,在用户当中具备的良好的口碑。Lucky Day活动已经成为首汽约车自身营销的成功典范。

另外,首汽约车也积极与各品牌跨界联动,像与携程、王府井集团、美团、优集品、花点时间等品牌合作推出联合优惠活动,与招商银行、网易公益等合作致力于公益活动,与斯巴鲁等汽车品牌合作,开拓全新汽车体验模式等。在与这些品牌的跨界合作中,首汽约车基于双方良好的企业形象和品牌知名度,以及双方非常高契合度的用户群体,通过强强联合,将出行场景与消费场景结合,通过场景间的联动,打通彼此间的用户,为双方企业吸引更多的用户。除此之外,斯巴鲁等车企与首汽约车的合作,更是在新政后成为车企涉足网约车行业的首次尝试,通过跨界营销为车企与网约车找到了十分契合的合作模式。

无论是基于自身的营销还是与其他品牌之间的跨界营销,首汽约车都取得了不俗的成绩,通过种种营销组合拳,在新政后迅速提升了自身品牌的知名度,聚拢更多的用户群体,并且营销手段不断变换花样,开创新的模式,直达消费者的需求与心理。因此,首汽约车获得“2017年年度最佳内容营销公司奖”也是实至名归。